Kim Woo Choong – “Thế giới quả là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm”

Gặp gỡ và giao lưu với Ông Kim Woo Choong – tác giả sách “Thế giới quả là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm” “lịch sử thuộc về những ai dám ước mơ” Ngày đăng: 20/03/2015 18:36:38

Không chỉ được gặp gỡ với tác giả của cuốn sách đã trở thành cẩm nang gối đầu giường của những nhà kinh doanh, những bạn trẻ trên toàn thế giới, các bạn sinh viên tới dự buổi giao lưu, tọa đàm cùng ông Kim Woo Choong còn được chia sẻ và giải đáp rất nhiều thắc mắc về  những tố chất người trẻ tuổi cần có để có thể thành công, những kinh nghiệm quý báu để vượt qua thất bại, hay khẳng định chắc chắn một lần nữa chân lí “lịch sử thuộc về những ai dám ước mơ”… Sáng 20/03/2015, trường Đại học Kinh tế quốc dân (ĐH KTQD) phối hợp với Alpha Book tổ chức chương trình “Gặp gỡ tác giả Kim Woo Choong – tác giả cuốn sách “Thế giới quả là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm”tại Hội trường G2N10. Tham dự chương trình có Ông Phạm Tiến Vân – Nguyên Đại sứ Việt Nam tại Hàn Quốc, Phó chủ tịch Hội hữu nghị Hàn quốc – Việt Nam; PGS.TS Phạm Hồng Chương – Phó Hiệu trưởng Trường ĐH KTQD; Ông Kim Joon Ki – Tổng giám đốc công ty Noble, Hàn Quốc; Ông Nguyễn Cảnh Bình – Chủ tịch HĐQT, Giám đốc công ty Alpha Book; Ông Nguyễn Tuấn Quỳnh – Phó chủ tịch HĐQT công ty Alpha Book; Ông Nguyễn Anh Tú – Giám đốc NXB; TS. Phan Thùy Chi – Phó Viện trưởng Viện đào tạo quốc tế, Đại học KTQD, cùng đông đảo các em sinh viên tới từ trường ĐH KTQD và các trường Đại học khác trên địa bàn Hà Nội.  “Thế giới rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm” do Alpha Book phối hợp với NXB ĐH KTQD xuất bản. Là người sáng lập – Cựu chủ tịch Tập đoàn Daewoo nổi tiếng toàn cầu, cuốn sách là sự truyền đạt những khát khao, kinh nghiệm và suy ngẫm trong suốt cuộc đời làm doanh nhân của ông Kim Woo Choong tới thế hệ trẻ một cách thuyết phục và thành công nhất. “Thế giới quả là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm” trở thành “besteller triệu bản” đầu tiên của ngành xuất bản sách Hàn Quốc với con số bán ra kỉ lục 1,67 triệu cuốn vào những năm 1980; được tái bản 62 lần liên tiếp và nhanh chóng đạt tới con số 1 triệu bản chỉ trong vòng 6 tháng; Tác phẩm của ông Kim Woo Choong đã được dịch ra 16 thứ tiếng trên toàn thế giới trong đó có Anh, Nhật, Trung Quốc, Nga, Tây Ban Nha, Ba Tư… Đây là lần đầu tiên, tác giả - doanh nhân nổi tiếng thế giới Kim Woo Choong có buổi gặp gỡ, trao đổi những tâm huyết, lời khuyên quý giá và truyền lửa cho các bạn trẻ Việt Nam có mong muốn thực hiện được những điều lớn lao, ghi dấu tên mình trong dòng chảy lịch sử của dân tộc. PGS.TS Phạm Hồng Chương – Phó Hiệu trưởng phát biểu tại chương trình Phát biểu tại buổi gặp gỡ, PGS.TS Phạm Hồng Chương đánh giá: “Thế giới quả là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm là thông điệp đầy nhiệt huyết mà Kim Woo Choong gửi gắm đến thế hệ trẻ. Tác phẩm đã trở thành cuốn sách gối đầu giường, đã nuôi dưỡng khát vọng thành công của thế hệ trẻ trong suốt hơn 20 năm qua”. Những chân lý mà Nhà sáng lập Tập đoàn Daewoo đúc kết trong những trang viết của mình là một tinh thần kiên định: Dũng cảm thử thách cũng có thể nếm mùi thất bại nhưng vì bạn là con người trẻ tuổi, bạn có thể bất chấp thất bại và đạt được sự phát triển lớn hơn. Bởi vì bạn còn trẻ nên bạn có thể đi nhầm đường, nhưng cuối cùng, bạn sẽ tìm ra được con đường đúng và bước tiếp không chút ngần ngại. Chính vì thế, vì ta còn trẻ nên chúng ta phải loại bỏ nỗi sợ hãi. Tâm đắc với những thông điệp và triết lý của Kim Woo Choong thể hiện trong từng câu chữ của tác phẩm, Phó Hiệu trưởng trường ĐH KTQD tin rằng: “Thế giới quả là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm là cuốn sách hay và bổ ích, là người bạn đồng hành cùng thế hệ trẻ Việt Nam, đặc biệt là các em sinh viên, giúp các em có thêm khao khát khám phá năng lực bản thân, vững tin vào chính bản thân mình để cùng nhau xây đắp một tương lai tốt đẹp”. Ông Nguyễn Tuấn Quỳnh chia sẻ về quá trình phát hành sách Đại diện cho Alpha Book, ông Nguyễn Tuấn Quỳnh – Phó chủ tịch HĐQT cũng chia sẻ đây là bản in đầu tiên có bản quyền của “Thế giới quả là rộng lớn và có nhiều việc phải làm” tại Việt Nam. “Mặc dù cuốn sách này đã có trên thị trường từ rất lâu, nhưng không truyền tải được trọn vẹn ý nghĩa những thông điệp mà ông Kim muốn gửi tới các bạn trẻ. Tác phẩm được phát hành lần này là bản dịch trọn vẹn, được tác giả đồng ý và chính tay chắp bút viết lời tựa cho sách”, ông Quỳnh nhấn mạnh. Phó chủ tịch HĐQT Alpha Book cũng tin với bản dịch lần này, cộng thêm những chia sẻ của ông Kim Woo Choong trong buổi giao lưu, các bạn trẻ sẽ có thêm những cảm nhận rất mới mẻ và hữu ích. Ông Kim Woo Choong giao lưu với các bạn trẻ Việt Nam Bắt đầu mối nhân duyên với Việt Nam từ năm 1990 – thời điểm Việt Nam đang thực hiện chính sách mở cửa và tích cực thúc đẩy phát triển kinh tế - ông Kim Woo Choong đã trở thành người bạn đồng hành của Việt Nam trên suốt chặng đường đi. Nhà doanh nhân nổi tiếng thế giới ấn tượng với cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, sản vật phong phú của Việt Nam, đặc biệt là sự thông minh, chăm chỉ của người dân Việt Nam. Ông bộc bạch: “Việt Nam là đất nước luôn gần gũi và tình cảm như chính quê hương tôi vậy. Thậm chí ngay cả bây giờ, tôi cũng thường xuyên ở Việt Nam và tìm kiếm sự bình yên cho tâm hồn”. Tác giả “Thế giới quả là rộng lớn và có quá nhiều việc phải làm” rất vui khi tác phẩm của mình được nhiều thế hệ Việt Nam yêu thích và đón nhận như vậy, và vì thế, buổi giao lưu, gặp gỡ các bạn sinh viên Việt Nam ngày hôm nay thực sự có ý nghĩa với ông. Trong buổi giao lưu, rất nhiều những vấn đề, những thắc mắc mà các bạn trẻ nêu ra như: những người trẻ cần có tố chất gì để thành công; có thực giới trẻ Việt Nam chỉ có tư tưởng thích được hưởng thụ hay không; những kinh nghiệm để vượt qua thất bại; hay những nản lòng, suy sụp trên con đường lập nghiệp đầy chông gai cần phải giải quyết bằng cách nào… đều được ông Kim giải đáp một cách nhiệt tình, cặn kẽ. Những phần quà là ấn phẩm “Thế giới quả là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm” cũng đã được trao tặng cho nhiều bạn sinh viên có những trao đổi thú vị và phần giao lưu hỏi đáp xuất sắc với Tác giả - Nhà Doanh nhân nổi tiếng người Hàn Quốc. “Không chỉ được trực tiếp gặp gỡ với một tượng đài doanh nhân của thế giới, một thần tượng rất nhiều các bạn trẻ ngưỡng mộ từ lâu, tôi còn nhận được những tri thức, những chia sẻ, kinh nghiệm quý báu từ ông Kim Woo Choong. Chỉ là một chốc lát trò chuyện ngắn ngủi, nhưng tôi chắc những sinh viên có mặt trong buổi tọa đàm này đều có thêm sự nhiệt huyết và tự tin trên con đường lập nghiệp dài đằng đẵng, nhiều chông gai và khó khăn tiếp theo của mình”, Minh Thương – sinh viên năm 3 Trường ĐH KTQD hào hứng chia sẻ. Buổi gặp gỡ, giao lưu kết thúc trong sự nuối tiếc của nhiều bạn trẻ. Tuy nhiên, như ông Kim Woo Choong đã tin: “Là một đất nước ngày càng phát triển, Việt Nam đang cần thế hệ trẻ giàu ước mơ, hoài bão và dám thách thức. Một thế giới có ước mơ và một thời đại có cơ hội để thử thách đang mở ra trước mắt các bạn. Chỉ thế thôi cũng đã đủ hạnh phúc đến nhường nào”. Sự nhiệt huyết, lửa sáng tạo, khao khát chinh phục những đỉnh cao mới của Kim Woo Choong truyền lại trong buổi giao lưu chắc chắn sẽ giúp các bạn trẻ Việt Nam mở rộng thêm không gian và thời gian để nhìn ra một thế giới rộng lớn hơn và nhìn về phía trước, để biết rằng “Thế giới quả là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm”.   Đại diện lãnh đạo trường ĐH KTQD và Alpha Book chụp ảnh kỷ niệm cùng ông Kim Woo Choong Bài,ảnh: P.CTCT & QLSV

Góc nhìn Alan dành tặng doanh nhân Việt

QUÀ TẶNG TỪ TIẾN SỸ ALAN PHAN

Trong cuốn Góc nhìn Alan dành tặng doanh nhân Việt, những bài học về tinh thần, tâm linh và trí tuệ đã được chính tiến sỹ Alan Phan chắp bút và phóng tác lại theo nguyên tác của cuốn Người bán hàng vĩ đại nhất thế giới của Og Mandino. Với lối viết dung dị, đơn giản − dùng một câu chuyện với bối cảnh thân thuộc và mười tờ kinh để thắp nên những bài học thay đổi cuộc đời, Góc nhìn Alan dành tặng doanh nhân Việt sẽ làm nên những sự thay đổi kì diệu khi ta áp dụng triệt để.

Trong cuốn sách, người đọc sẽ tìm thấy nhiều bất ngờ thú vị về việc khám phá chính bản thân và sức mạnh nội tại của mình qua ngòi bút “không-kinh-tế” và “đầy tính triết lý nhân sinh” của một “triết gia doanh nhân” bậc thầy Alan Phan.

TÓM TẮT SÁCH

“Cuộc đời tôi chính là thông điệp của tôi” − câu nói này của vĩ nhân Gandhi thật đúng với tiến sỹ Alan Phan. Sinh ra vào đúng thời khắc lịch sử 1945 và ‘”sống ba đời trong một đời người”, Alan Phan bình thản đi qua 70 năm cuộc đời với sự lạc quan và hướng thiện giữa muôn trùng phong ba của cuộc sống cá nhân, vận mệnh dận tộc lẫn thời thế toàn cầu.

Alan Phan có thể giàu hơn vài người và vẫn còn nghèo hơn rất nhiều người, nhưng với ông, sự giàu có trong cuộc đời được đo đếm bằng những lần thất bại (và đứng dậy), những người bạn (Bạn Của Alan – BCAs), những sự chia sẻ với doanh nhân, với các bạn trẻ…Sự giàu có này có vẻ xa lạ với khái niệm thực dụng và kim tiền của thế giới kinh doanh trong hơn 45 năm lăn lộn của ông từ Mỹ, Trung Quốc, Hồng Kông, Việt Nam và vô vàn những quốc gia khác. Nhưng đơn giản Alan Phan là như vậy. Ông thật sự hạnh phúc với những những sự chia sẻ, lang thang và sự lãng tử, vốn là bản chất con người ông. Trong Alan Phan luôn có bóng dáng của một nhà hiền triết ở dưới vẻ ngoài doanh nhân, vì vậy trong từng bước đi của cuộc đời, ông luôn hướng đến sự bình yên về tâm hồn.

Lúc sinh thời, Alan Phan viết, nói và chia sẻ rất nhiều. Những triết lý sống và nhân sinh quan của ông thường được truyền tải dưới ngôn ngữ và bối cảnh kinh tế, kinh doanh khiến nhiều người chỉ thấy phần “trí” mà không cảm được cái “tình”, chỉ thấy tiểu tiết ngắn hạn mà chưa nhìn rõ tinh thần của ông. Đây cũng chính là động lực để nhóm biên dịch, những BCA cùng gia đình ông quyết tâm thực hiện quyển sách này, cuốn sách cuối cùng của một “triết gia doanh nhân” có ảnh hưởng to lớn tại Việt Nam.

Số liệu rồi sẽ lạc hậu, dự đoán tương lai sẽ thành quá khứ, duy chỉ có nhân sinh quan, triết lý sống, tinh thần và Góc nhìn Alan Phan là còn sống mãi, vẫn luôn là một viên ngọc quý, là ngọn hải đăng để mọi người có thể dõi theo và vượt qua gian truân thử thách để tìm đến mục đích cuộc đời. Với sự cho phép và đồng hành của gia đình, nhóm biên tập đã cố gắng làm cho quyển sách trở nên trọn vẹn hơn trong việc diễn tả cuộc đời, cá nhân và kinh doanh của tiến sỹ, để mỗi độc giả tự nghiệm ra thông điệp.

Lực Chuyển 1: Văn hóa mới sẽ có mầu sắc toàn cầu theo khuynh hướng kinh tế thị trường và chính trị đa nguyên, dân chủ.

Lực Chuyển 2: Dòng tiền đầu tư quay về Âu Mỹ.

Lực Chuyển 3: Công nghệ cao sẽ biến đổi nhiều mô hình kinh doanh và cách thức chúng ta sinh hoạt

Lực Chuyển 4: Các quốc gia mới nổi mất nhiều lợi thế cạnh tranh trong chi phí sản xuất công nghiệp

Lực Chuyển 5: Dầu khí và khoáng sản không còn là tài sản tối ưu trong các nền kinh tế đã phát triển

Lực Chuyển 6: Dịch vụ an sinh và giải trí sẽ chiếm tỷ lệ cao nhất trong tổng lượng GDP toàn cầu

tôi đã mua cuốn sách trên và dc tặng thêm cuốn: 

BÍ MẬT CỦA PHAN THIÊN ÂN - đọc rất hay nên đọc hàng ngày như những cuốn kinh phật/ kinh thánh.

Amazon.com - Phát Triển Thần Tốc

Giới thiệu nội dung:
Jeff Bezos từ vị trí là biểu tượng cho việc kinh doanh trực tuyến đều bị người ta đã sai lầm khi xem như bọt bong bóng xà phòng: Internet. Kế hoạch kinh doanh vẫn chưa được kiểm chứng. Hàng tồn đầy ắp và rất nhiều công ty kinh doanh trên Internet được Amazon.com đầu tư không còn tồn tại, nhưng Amazon.com vẫn còn đó.
Có một dòng trên bìa quyển sách này: “Chương cuối cùng chính là chương để ngỏ để kể tiếp câu chuyện”. Nếu quảng cáo trung thực thì điều này không hoàn toàn đúng. Đây chính là điều mà chúng ta sắp nói về Amazon.com. Hầu như mỗi ngày người ta đều đưa tin về công ty. Ngay thời điểm bạn đọc quyển sách này, câu chuyện chỉ mới cập nhật một phần. Viết về lịch sử một công ty kinh doanh đương đại là như vậy.
Đánh giá của một số độc giả về cuốn sách
"Spector đã thực hiện công việc tuyệt vời khảo sát xem Jeff Bezos làm thế nào thành lập và xây dựng Amazon.com trở thành không chỉ là... một trong những thương hiệu công ty lớn nhất thế giới mà còn là một biểu tượng văn hóa... Các nhà phân tích và học giả tương lai sẽ còn trở lại mãi với tác phẩm Amazon.com khi cố công hiểu cho đúng những năm khởi đầu của thời đại Internet."
Intellectualcapital.com
"Chi tiết đến từng cuộc đối thoại riêng, cuốn sách thu thập lượng thông tin đồ sộ về Amazon rồi biến chúng thành nội dung trọn vẹn rất đáng đọc."
Business Books Review
"Nơi Amazon.com, Jeff Bezos đã tạo dựng cái gì thế giới chưa từng chứng kiến. Anh sáng tạo nên thương hiệu được thường xuyên nhận diện trên Internet, và có lúc trở nên một trong những người giàu nhất thế giới, được phong là "vua trong thế giới điều khiển học." Song trên tất cả các phương tiện truyền thông, câu chuyện nội bộ của Amazon.com chưa từng được tiết lộ. Trong tường thuật không được phép, đầy khai phá này, Robert Spector nhà báo đồng thời là tác giả Best-seller kể cho chúng ta nghe câu chuyện cập nhật, cuốn hút đầy chất "thâm cung bí sử" về sự thành lập, đi lên của công ty cùng với hiện tại náo động và tương lai bất định của nó. "Viết về kinh doanh điện tử, sau nghiên cứu này sẽ chẳng ai còn viết được gì về đề tài nói trên."
Jeffrey F. Rayport, CEO, Monitor Market Space Center và là GS phụ tá Harvard Bussiness School
Việc viết quyển sách đầu tiên về quá trình Amazon.com trở thành Amazon.com có thể gói gọn trong một từ là thách thức. Khi đề xuất việc viết quyển sách được chấp thuận vào cuối năm 1998, công ty này chỉ tập trung vào việc xuất bản và kinh doanh sách. Đây là nơi tôi bắt đầu nghiên cứu. Những tháng sau, phạm vi của câu chuyện mở rộng sang việc kinh doanh bán lẻ. Và sau đó nữa, rõ ràng Amazon.com đã lớn mạnh và ảnh hưởng sâu sắc đến tất cả các lĩnh vực kinh doanh trên toàn cầu. Không có gì ngạc nhiên khi con chó của Jeff Bezos là Kamala được lấy tên cho phép biến hình xuất hiện trong một tập phim truyền hình Star Trek: Thế hệ Kế tiếp; Amazon.com đang trong trạng thái bất biến của sự biến thái.
Đó ít nhất là một trong những lý do tại sao Jeff Bezos và Amazon.com từ chối tham gia dự án này. Các viên chức công ty cho rằng còn quá sớm để viết một quyển sách. Mặc dù Bezos không khuyến khích cũng không can ngăn mọi người nói chuyện với tôi, lúc đó không có nhân viên nào đồng ý cho phỏng vấn chính thức hay không chính thức. Amazon.com vẫn là một tổ chức bí ẩn. (Thật ra tôi đã thực hiện một cuộc phòng vấn với Jeff Bezos vào tháng Mười Một năm 1998, nhưng là cho một quyển sách khác, quyển sách mà sau đó tôi đã gạt qua bên để đầu tư viết quyển sách này. Chất liệu từ cuộc phỏng vấn đó cũng được sử dụng trong dự án này).
Tôi đã nhận được sự cộng tác của một số người từng chứng kiến sự ra đời của công ty, đặc biệt là của Nicholas Hanauer, Eric Dillon, và Thomas Alberg. Những người này là cựu thành viên của hội đồng cố vấn trong những ngày đầu thành lập công ty. Alberg hiện tại giữ vị trí thành viên trong ban giám đốc của Amazon.com. Chuyện kể của họ là vô giá, cũng như Paul Barton-Davis: nhân viên số 2; và Nicholas Lovejoy: nhân viên số 5.
Đây là cái nhìn đào sâu đầu tiên vào Amazon.com, nhưng tất nhiên sẽ không là cái nhìn cuối cùng. Tôi đang trông chờ quyển tự truyện của Jeff Bezos lúc nào đó sẽ xuất hiện. Tạm thời, trong những trang tiếp theo tôi sẽ kể cho các bạn nghe anh đã làm gì và làm như thế nào.

Thông tin thêm: Tóm tắt về phong cách Amazon
Bezoscon người của hành độngquản lý quản công ty ra sao?
Thuê nhân viên giỏi: Ngay cả với những công việc chân tay, Bezos cũng chú trọng đến năng lực. Ông sợ nhất là việc những nhân viên thuê người dưới quyền chỉ giỏi ngang bằng hoặc kém hn mình.
 Dựa vào số liệu: Thông tin tốt được chú trọng hơn là suy đoán. Các nhân viên mới được khuyến khích rằng với các con số chắc chắn, họ có thể vẫn vượt qua xét đoán của các nhân viên cũ.
 Nhân viên sở hữu: Cấp cổ phiếu cho nhân viên để khuyến khích họ làm việc.
 Vượt quyền của sếp: Nhân viên được khuyến khích ra quyết định mà không cần phải xin phép sếp.
 Đầu tư vào công nghệ: Công nghệ giúp giảm chi phí trong tình hình mọi thứ đều tăng giá.
"Trong một thế giới hữu hình, mọi người đều nghĩ địa điểm là quan trọng nhất. Đối với chúng tôi, 3 thứ quan trọng nhất là: công nghệ, công nghệ và công nghệ."
 Suy nghĩ dài hạn: Bezos lờ đi những lời lẽ phê phán và luôn theo đuổi những ý‎ tưởng mới của mình.
Với phương thức phân quyền quản lý mới, trọng dụng người có năng lực, áp dụng khoa học công nghệ trong kinh doanh, Jeff Bezos đã xây dựng lên "huyền thoại Amazon"; tạo ra mẫu hình kinh doanh mới trong nền kinh tế khoa học công nghệ

Collected by Martin Nguyen

Đường đến sa mạc và trở về - Unilever's Legend

Unilever là tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng đang sở hữu những thương hiệu lớn như Lipton, Hellman’s, Ragu, Rama, Magnum, Bertolli, Knorr, Bird’Eyes, Slim-Fast, Dove, Pond, Signal, Close-up, Surf và Omo… với hơn 265 000 nhân viên làm việc trong hơn 500 công ty tại 90 quốc gia trên thế giới cùng mức lợi nhuận hàng năm trên toàn cầu vào khoảng 40 tỷ euro. Ngành sản xuất thực phẩm của Unilever đứng thứ hai thế giới chỉ sau Nestlé.

William Lever - một công dân Anh, người sáng lập ra Unilever, chính là người đầu tiên tạo dựng nên ngành công nghiệp sản xuất xà phòng vào cuối thế kỷ XIX. Thừa hưởng một doanh nghiệp do cha mình để lại, William đã tạo dựng ra một nhà máy sản xuất của riêng mình và trở thành công dân giàu có nhất của Vương quốc Anh lúc bấy giờ. Ông là người đầu tiên nghĩ tới việc kinh doanh không chỉ xà phòng mà còn cả nhãn hiệu. Các chiến dịch PR của ông nhằm quảng bá cho các sản phẩm của mình đã đi vào lịch sử marketing thế giới. Tuy nhiên, để có được vị trí như ngày hôm nay, tập đoàn này cũng đã trải qua nhiều khó khăn tưởng chừng như khó mà vượt qua nổi. Cuốn sách này - Đường đến sa mạc và trở về - đề cập khá đầy đủ về cuộc cải tổ hoàn hảo nhất của Unilever…

*
* *

“Để có được một quyết định rõ ràng cho công việc kinh doanh của Unilever vào lúc này quả là một điều rất khó khăn. Tuy nhiên, dựa vào tình hình hoạt động của công ty trong những năm gần đây, chúng tôi quyết định sẽ sang nhượng lại công ty và quá trình chuyển nhượng sẽ được tiến hành càng sớm càng tốt. Với tư cách là những nhà quản lý hiện thời, các bạn được quyền lựa chọn việc mua lại quyền sở hữu công ty. Tôi cũng lưu ý rằng mọi người nên cân nhắc kĩ quyết định của mình”.

Đó là những dòng thông báo từ văn phòng chủ tịch Tập đoàn Unilever Hà Lan tới 1400 nhân viên - những người đang phải đối mặt với nguy cơ mất việc khi nhà máy bị giải thể hoặc sang nhượng. Vậy nhưng, sau một giai đoạn cải tổ với nhiều “liệu pháp sốc”, tập đoàn này đã dần “phục hồi” sau cơn “bạo bệnh” trầm kha và tăng trưởng vược bậc. Bí quyết nào đã giúp Tập đoàn này đứng vững trước sóng gió và trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới về sản xuất hàng tiêu dùng?

Năm 1995, công ty UVGN (Unilever Vless Groupe Nederland) ở Hà lan đã lâm vào tình trạng khủng hoảng: doanh thu ngày càng tụt giảm đáng kể từ năm 1991, thị phần không hề tăng lên, lợi nhuận sa sút nghiêm trọng và chi phí cũng cao dần theo từng năm, bộ phận kế toán đã bưng bít những con số thực về tình hình tài chính, danh mục các sản phẩm chỉ toàn nhận được đơn đặt hàng từ những thị trường kém phát triển, lợi nhuận thấp, nhiều khoản đầu tư tốn kém trở nên vô giá trị, và tệ hơn đó là phải đối mặt với sự cạnh tranh từ những công ty khác như CPC, Honig,.. (con số hàng phế phẩm tồn kho lên đến 4,3 triệu đôla vào năm 1995).

Nguyên nhân gây ra các hậu quả đó là: nhà quản lý chỉ chú ý đến lợi nhuận nên không có được một tầm nhìn hướng về phía trước, không có chiến lược, phương hướng hoạt động có hiệu quả lâu dài; việc phát triển nguồn nhân lực gần như bị lãng quên; công ty hầu như không có thêm được một sản phẩm mới nào; kể từ năm 1970 chỉ có một cuộc cải tổ cơ cấu tổ chức và tinh giản nhân sự trong công ty; việc phải đáp ứng một cách rập khuôn trước biến đổi to lớn của người tiêu dùng và sức ép phải duy trì lợi nhuận khiến công ty trở nên kiệt sức.

Trước tình hình đó, Tex Gunning - Tân chủ tịch của UVGN, và Hans Synhaeve - người mới được bổ nhiệm vào vị trí Giám đốc sản xuất đã xuất hiện như một vị cứu tinh cho con tàu UVGN chuẩn bị chìm đắm và mang lại niềm hy vọng mới cho toàn bộ nhân viên công ty. Tex Gunning và Hans Synhaeve đã đưa ra chiến lược phát triển kinh doanh, vạch ra chiến lược phát triển nguồn nhân lực phù hợp.

Các chương trình đào tạo, huấn luyện tốt nhất được Tex Gunning và Hans Synhaeve áp dụng. Đặc biệt, Hans Cornuit - Giám đốc nhân sự của công ty cùng các cộng sự của mình đã đứng ra tổ chức hội thảo về đề tài “Bảy thói quen của người thành đạt” (The Seven Habits of Highly Effective People) dựa trên tài liệu của Stephen Coveys hay chương trình Total Preventive Maintenance (TPM) vốn rất có ích cho các công nhân làm việc tại nhà máy. Ngoài ra còn có cả các chương trình cắm trại, nơi mà tất cả các nhân viên trong công ty, từ công nhân nhà máy, nhân viên tiếp thị, kinh doanh cho đến các nhân viên văn phòng,... có cơ hội gặp gỡ nhau để chia sẻ kinh nghiệm làm việc, cũng như những khúc mắc của bản thân trong cuộc sống.

Qua các buổi huấn luyện này, Hans Cornuit đã thổi vào lòng mọi người luồng sinh khí mới để từ đó họ dốc sức, đồng tâm hiệp lực để làm được việc và tạo ra kỳ tích.

Xuyên suốt cuốn sách, người đọc sẽ nhận thấy rõ tính lãnh đạo (Leadership) của Tex Gunning và Hans Synhaeve. Họ đã tụ tập xung quanh mình rất nhiều nhân tài, ví dụ như Giám đốc nhân sự Hans Cornuit - một “chuyên gia cải tổ cơ cấu tổ chức theo cách hiệu quả nhất, khác biệt nhất”, Rein Ettema, kỹ sư trưởng tài năng của nhà máy, Keess Ekelmans - Giám đốc tài chính, Hein Swinkels - kiểm soát viên tài chính và một loạt các chuyên gia tài ba khác đã/đang đảm trách các chức vụ chủ chốt tại Unilever Việt Nam như Mick van Ettinger (Director Foods), Ad van Oers (Supply Chain Director), Rod Schaerlaekens - bô phận Liptonice. Chính đội ngũ những con người tài năng này đã biết đồng tâm để tạo ra kỳ tích.

Có thể gọi cuốn sách này là kinh thánh thuật lãnh đạo (Leadership). Tuy nhiên, thuật lãnh đạo này không phải đơn thuần là lý thuyết mà được minh họa bằng chính sự việc và các tình huống cụ thể tại Unilever Hà Lan. Và nói như Noel Tichy, giáo sư giảng dạy tại Đại học Michigan Business School đồng thời là đồng tác giả của The Cycle of Leadership thì “Đây là câu chuyện kỳ diệu về thuật lãnh đạo, cách truyền cảm hứng cho những ai muốn nghiên cứu về quản lý sự thay đổi. Những nhà lãnh đạo tài ba chính là những người thầy vĩ đại. Tex Gunning và ê kíp của ông đã truyền lại những bài học quý giá cho những ai đang đối mặt với thách thức trong quản lý sự thay đổi để tăng trưởng”.

Cuốn tiểu thuyết quản trị kinh doanh này thực sự là một vở kịch mang đầy giá trị nhân văn về sự thay đổi cuộc sống, tầm nhìn của những con người trong công ty, và chính những nỗ lực này đang cố gắng “sân khấu hóa” những sự kiện nhằm chuyển tải những hoạt động hằng ngày thành một màn kịch đặc sắc.

Cuốn sách rất hữu ích cho tất cả những ai đang tìm hiểu về nghệ thuật quản trị sự thay đổi, giúp họ hiểu rõ hơn thế nào là bản lĩnh kinh doanh, làm sao để quản lý được một doanh nghiệp trong điều kiện khó khăn với hiệu quả tốt nhất./.




Collected by Martin Nguyen - Go Asia Travel

Biến doanh nghiệp nhỏ thành doanh nghiệp lớn

Doanh nghiệp nhỏ ngày càng tiên phong trong lĩnh vực tạo ra việc làm và thúc đẩy tinh thần kinh doanh vốn được coi là động lực chính của sự đổi mới trong nền kinh tế Mỹ. Nhưng liệu một công ty nhỏ có thể trở thành một “siêu tập đoàn” (SuperCorp) không, giống như những công ty lớn đang ngày càng phát triển như IBM và Procter & Gamble?

Một số công ty nhỏ có thể vượt qua những rào cản cao bằng một cú nhảy vọt - hoặc, trong trường hợp của Google, đi từ tay trắng đến hàng tỷ USD trong vòng chưa đến 10 năm. Mặc dù đạt được thành công như vậy là rất hiếm, nhưng những công ty nhỏ có thể có được sức mạnh thông qua trách nhiệm xã hội mang tính chiến lược, cho dù sản phẩm của họ là nhân sôcôla hay là chip điện tử máy tính.

Trong số những ứng cử viên trở thành SuperCorp của tương lai là một công ty phát triển nhà ở bất động sản Boston với 60 nhân viên và một tham vọng phát triển to lớn. Người thành lập cam kết gắn chặt trách nhiệm với công việc của nhà thầu phụ, chất lượng của các đại lý và tiện nghi cho người sử dụng.

Ông đánh giá cao dịch vụ cộng đồng, công nghệ xây dựng xanh, và cảm giác hạnh phúc nơi công sở. Ông cho rằng đó là lý do tại sao công ty ông vẫn có lợi nhuận trong suốt cuộc khủng hoảng bất động sản tồi tệ nhất trong nhiều thập kỉ qua.



Đây không phải là sự lý tưởng hóa; các tổ chức 2.0, một phản ứng thực tế với những nhu cầu xã hội và kinh tế của thế kỉ 21. Hãy xem xét 4 cách một doanh nghiệp có thể tạo ra sự sáng tạo, lợi nhuận, tăng trưởng và sản phẩm xã hội ở cùng một quy mô nhỏ.

Một SuperCorp đạt được đích nhắm bằng cách hợp nhất nhân viên theo đuổi một mục tiêu chung. Ví dụ với Honest Tea, một doanh nghiệp khởi nghiệp năm 1998 đã phát triển thành một nhà sản xuất đồ uống trà đóng chai lớn, mục tiêu được gắn liền với tên cũng như phương thức hoạt động. Mục tiêu đó đầy cảm hứng giúp thu hút, thúc đẩy và giữ chân những nhân viên làm việc tốt nhất, theo nghiên cứu về nhân viên tri thức thế hệ mới chỉ ra.

Khi mục tiêu, giá trị và những nguyên tắc định hướng cho những quyết định thì mọi người có thể được tin tưởng giao cho nhiều quyền tự quyết cũng như tự tổ chức hơn. Một hệ tư tưởng chung giúp giải quyết những bất đồng, tranh cãi hoặc giúp phản ứng nhanh trong khủng hoảng. P&G Trung Đông đã di tản nhân viên trước bất kì một công ty nào khác trong cuộc chiến giữa Li-băng và Israel bởi vì mỗi người trong P&G đều biết điều gì là đúng đắn phải làm.

Tương tự, nhân viên trong các công ty dịch vụ với những giá trị và nguyên tắc rõ ràng luôn sẵn sàng hỗ trợ đồng nghiệp hoặc đi trước đón đầu nhu cầu của khách hàng. Lãnh đạo của những công ty bán lẻ lớn như Macy hoặc chuỗi những nhà cung cấp nhỏ hơn như Wegman thường nói chuyện về những giá trị với nhân viên tuyến đầu của họ. Các công ty nhỏ cũng có thể nhanh chóng bàn luận về mục đích và nguyên tắc như một thói quen hàng tuần với mọi người trong cùng một căn phòng.

Một SuperCorp có mối liên hệ chặt chẽ với người sử dụng cuối cùng, hiểu được nhu cầu và vấn đề của họ và cảm thấy có trách nhiệm với sự thành công của họ. Thay vì bó hẹp sau bức tường của công ty, cho rằng phương pháp của mình là tốt nhất, một SuperCorp thường đặt gần người sử dụng tìm kiếm những ý tưởng mới bằng việc nghiên cứu mọi chuyện xung quanh họ.

Omron, một nhà công ty đa quốc gia đã yêu cầu đại diện bán hàng khu vực chỉ ra những ý tưởng mới từ những chuyến viếng thăm khách hàng. Lãnh đạo của P&G thường đến thăm hỏi gia đình các nhân viên. Digitas, một đại lý marketing tương tác thành lập vào năm 1999 từ sự khởi đầu nhằm tìm hiểu công việc kinh doanh của khách hàng tốt hơn chính bản thân họ để phục vụ khách hàng tốt hơn thông qua sự đổi mới.

Đóng góp với cộng đồng thúc đẩy sự sáng tạo do nó đòi hỏi động não tư duy để giải quyết những vấn đề nan giải từ khía cạnh người sử dụng. Trong một chương trình của IBM với các trường học công ở Mỹ, những nhà phát triển công nghệ đã sống ở khu nhà trường học (đôi khi trong những phòng nhỏ của những người bảo vệ) để quan sát giáo viên và cải tiến các phần mềm tiện ích ngay tại chỗ.

Thay vì những phần mềm thừa, những trường học này có được những công nghệ mới nhất và tốt nhất do các nhà phát triển phần mềm tạo ra cho họ trước cả thị trường thương mại. Hãy tưởng tượng rằng: cho đi một điều gì đó trước, tạo dựng được lòng tin, sự tín nhiệm thông qua sự đóng góp cho cộng đồng và sau đó có được công việc kinh doanh mang lại lợi nhuận.

Một SuperCorp có được sự bành chướng và tầm ảnh hưởng thông qua trách nhiệm mở rộng. Một SuperCorp xây dựng đối tác kinh doanh tại mỗi chuỗi cung cấp, từ nhà cung cấp của nhà cung cấp đến khách hàng của khách hàng để có thể đảm nhận trách nhiệm một cách hệ thống đối với nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng và quần chúng - đó là lý do tại sao Starbucks mua một thương hiệu cà phê nổi tiếng và Levi-Strauss và Nike lại tăng tiêu chuẩn lao động tại các nhà máy sản xuất tại châu Á.

Các đối tác có nhận định về các xu hướng giúp cung cấp thông tin có ích về những năng lực mới (tại cuối mỗi chuỗi cung cấp) hoặc những thị hiếu mới (tại cuối mỗi thị trường). Cemex, công ty ximăng toàn cầu của Mexico, tạo ra thương hiệu thông qua những công ty phần cứng độc lập, cấp cho họ máy tính, đạo tào và các cơ hội dịch vụ cộng đồng. Những công ty này giành được công việc kinh doanh, Cemex có được kênh phân phối và thông tin về người sử dụng cuối cùng tốt hơn. Mạng lưới đối tác đem lại sức mạnh để làm những việc mà một doanh nghiệp không thể tự làm.

Một SuperCorp giành được khách hàng/đối tác bằng việc nói chuyện về những giá trị trước khi buôn bán. Trong ngành công nghiệp của Omron (cảm biến điện tử) khoảng một nửa các giao dịch thông qua những cuộc gọi đều có chung kết quả là bị từ chối, tuy vậy những nhân viên bán hàng của Omron gần như đều thực hiện được những giao dịch ngay trong cuộc gọi đầu tiên bởi vì những thảo luận đầu tiên Omron nói đến là về giá trị. Điều đó mang lại kết quả, như một công ty ở Valley Silicon, bằng việc trước tiên có những cuộc nói chuyện trao đổi lâu về những giá trị.

Tương tự, Publicis Groupe lôi kéo được những công ty quảng cáo được coi là không thể nào lôi kéo được tham gia vào hệ thống mạng lưới toàn cầu của mình bởi vì vị CEO nhấn mạnh và nói đến các giá trị, trách nhiệm xã hội với chủ các công ty đó trước khi bàn đến việc kinh doanh.

Gắn với các nguyên nhân mang tính xã hội thậm chí còn tốt hơn vì điều đó minh chứng cho giá trị bằng hành động. Các ủy ban phi lợi nhuận, các hội đồng dân sự đem lại cơ hội cho các mối quan hệ trước tiên rồi mới đến các giao dịch. Một chuyên viên bán hàng quốc tế cấp cao của IBM cho biết các dự án cộng đồng của công ty là những cuộc đối thoại với khách hàng tốt nhất. Những công ty nhỏ cũng có thể tham gia vào bằng cách cho mượn những nhân viên giỏi thay vì cho vay vốn và tạo được ấn tượng với đối tác với năng lực của họ.

Bằng việc suy nghĩ vượt khỏi quy mô và các giá trị, các công ty nhỏ có thể đạt được sức mạnh kinh doanh to lớn nhằm hoàn thành những mục tiêu cao hơn. Vì sự phục hồi của nền kinh tế, tôi hy vọng rằng họ làm điều này nhanh hơn những tập đoàn kinh tế lớn.

Collected by Martin Nguyen - Go Asia Travel Mar. 2012

Chiến quốc sách trong kinh doanh

Tác giả:   Uyển Sĩ Quân - Lý Xuân Lập - Lưu Vệ Quốc
Số trang:   398

"Cuốn sách này có quá nhiều điều hay, là kho tàng kiến thức về kinh doanh, quân sự, lịch sử... thực tế nó là cuốn sách gối đầu giường của tôi. Điều mà tôt tâm đắc nhất ở cuốn sách này là " đạo làm tướng""

" trời mưu ko giương ô, mùa hè ko cần quạt, đi qua chỗ lầy lội hiểm yếu, chủ tướng phải xuống ngựa đi trước, toàn quân chưa hạ trại yên ổn chủ tướng ko được nghỉ ngơi, toàn quân chưa có cơm ăn chủ tướng không kêu bụng đói...đó là đại tướng biết ngăn lòng dục, kỵ tính tham, làm được như vậy ra trận ai ai cũng hăng say chiến đấu, động nghe tiếng chiêng thi giận dữ, nghe tiếng trống thì vui mừng". trich từ chiến quốc sách


NGHỀ BINH LẮM QUỶ QUYỆT
NGHỀ BUÔN NHIỀU DỐI LỪA
BIẾT ĐẤT THÌ SẼ THẮNG
CHỌN ĐƯỢC ĐẤT THÌ PHÁT TÀI

Mưu lạ vô tận như trời đất
Dồi dào như nước sông.
Nhưng chung qui lại ở
88 kế lạ để:
Mong sống nơi đất chết,
Tìm lối thoát chỗ tuyệt vọng
Trong thương trường
Đầy cạm bẫy quỉ quyệt.

Các bạn cùng tìm đọc nhé.
Siêu tầm bới Martin Nguyen - Go Asia Travel

CHUYÊN BIỆT ĐỂ KHÁC BIỆT

Trong cuốn sách mới Focus - Chuyên biệt để khác biệt, thầy phù thủy Marketing Al Ries đưa ra những ví dụ về thất bại của những tập đoàn nổi tiếng thế giới bởi sự thiếu tập trung trong định hướng sản phẩm.

Ông khẳng định: chỉ có tập trung, chuyên biệt mới tạo ra sự khác biệt để đảm bảo cho thành công.

Tên sách: CHUYÊN BIỆT ĐỂ KHÁC BIỆT
Tác giả: Al Ries


Bạn đọc Việt Nam đã được làm quen với Al Ries – người vốn được mệnh danh là “Guru Marketer” (người làm Marketing bậc thầy) qua hai cuốn sách rất quan trọng Nguồn gốc nhãn hiệu và 22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu

Và mới nhất là Focus – Chuyên biệt để khác biệt. Đúng như tên gọi, cả cuốn sách, Al Ries xoáy vào một nội dung duy nhất: Thuyết phục các doanh nghiệp kinh doanh theo định hướng TẬP TRUNG (focus).

Cú sảy chân của những người khổng lồ

Phong cách của Al Ries luôn là vậy: Học từ những sai lầm! Lần này cũng không phải là ngoại lệ.

Những ví dụ ông đưa ra vừa khiến người ta cảm thấy thú vị, và không thể không… chờn chợn. Bởi trên con đường kinh doanh đã in dấu những bước hụt chết người của rất nhiều "ông lớn", trong đó có thể kể tới tập đoàn Chrysler, Ford Motor, Fiat, IBM hay Procter and Gamble...vv...

Tập đoàn Chrysler gồm bốn công ty thành viên với các loại hình kinh doanh riêng biệt đã hớn hở tuyên bố thành lập vào năm 1985 để rồi hứng chịu những thất bại liên tiếp về doanh thu. Cuối cùng họ phải thừa nhận: “Chúng tôi không cần thiết phải trở thành một tập đoàn cồng kềnh như vậy”. Tiếp bước Chrysler, Ford Motor cũng nếm quả đắng tương tự!

Triết lí cổ điển "Vĩ đại là tuyệt vời" này còn rất phổ biến ở phương Đông, đại diện là Nhật Bản và Trung Quốc. Tập đoàn Mitsubishi hay Yamaha đã luôn kiên định với đường lối: Mở rộng sản phẩm hàng loạt và tập trung vào thị trường giá rẻ. Và kết quả Al Ries quan sát được là: Những thương hiệu này phát triển mà không sinh lời! Như thế, nhiều doanh nghiệp đã phá sản bởi chính tham vọng mở rộng của mình.

Sai lầm ở đâu?

Al Ries trả lời không chút ngần ngại: đánh mất định hướng tập trung.

Có nhiều lý do dẫn đến động thái này và có thể chia ra một cách đơn giản: nhân tố chủ quan và khách quan.

Một nhân tố chủ quan cốt yếu, đó là tham vọng và sự tự tin thái quá của các doanh nghiệp. Những ví dụ mà Al Ries đưa ra đều là những thương hiệu nổi tiếng, giành được những thành tựu lớn, thậm chí là vang dội, vì vậy nên họ tin chắc rằng việc mở rộng các nhãn hiệu mới, hoặc làm “phình to” quy mô kinh doanh đồng nghĩa với nhân lên (đơn thuần) lợi nhuận đã thu được. Và trong nhiều trường hợp, họ đã lầm.

Hay một nhân tố khách quan có sức mạnh lớn: Đó là quá trình toàn cầu hóa mạnh mẽ, các doanh nghiệp ngày càng quốc tế hóa và khai phá những thị trường mới. Chính việc cố gắng nắm bắt và đáp ứng tối đa nhu cầu của nhiều đối tượng khác hàng đã “xé toang” định hướng và làm yếu đi sự tập trung vào những nhãn hiệu chủ lực, những dòng sản phẩm thế mạnh làm nên danh tiếng của không ít doanh nghiệp.

Sự phân chia nguồn lực dẫn đến mất tập trung và thất bại này được phân tích chủ yếu trong chương III: Sự phân chia và lực chi phối

Al Ries: Hãy nghe tôi “chỉ lối”

Al Ries không bỏ ngỏ vấn đề, mà đưa ra một loạt những giải pháp (với điều kiện các doanh nghiệp phải đồng ý với quan điểm “tập trung để tạo nên sức mạnh chủ yếu” của ông). Từ chương IV đến chương XV, Al Ries đánh giá những triển vọng tươi sáng của thị trường, đây là những động lực khuyến khích to lớn để các doanh nghiệp vững tâm với những thị phần hứa hẹn và là động lực để họ chuyên tâm vào những định hướng sắc bén của mình (tạo nên sự khác biệt).

"Chân lý về chất lượng", "Tìm ra thông điệp của bạn", "Thu hẹp mục tiêu kinh doanh", "Đương đầu với thay đổi", "Chia tách và chinh phục", "Xây dựng tập trung đa bước"... và nhất là "15 quy tắc cho trọng tâm lâu dài" là những chỉ dẫn cụ thể của Al Ries để các doanh nghiệp tham khảo khi lựa chọn định hướng để tập trung lâu dài. Lựa chọn điểm mạnh của mình và đầu tư tối đa vào nó nhằm tạo ra sự khác biệt - bởi theo Al Ries - đó là chìa khóa của thành công!

Một điều phải thừa nhận ở Chuyên biệt để khách biệt - sự hấp dẫn. Sự hấp dẫn toát ra từ cách trình bày câu chữ ngắn gọn, dứt khoát và rất kiên quyết với quan điểm của mình, ông chậm rãi đưa ra ví dụ để thuyết phục người đọc (vì thế mà nhiều người đọc đã gọi ông là sweet-talking man) với tôn chỉ: Đây là ý tưởng của tôi, và bạn phải tin nó! Những ví dụ khá tỉ mỉ, cụ thể về những thất bại của những tên tuổi lớn vốn đã là những câu chuyện thú vị có sức hấp dẫn rất lớn với những người đã cầm vào cuốn sách!

Tuy vậy, người đọc vẫn muốn Al Ries làm tốt hơn ở một số điểm: Đôi khi ông “tung ra quá nhiều hỏa mù”, những ví dụ ngồn ngộn khiến người đọc thấy lạc lối và có cảm giác như ông chỉ đang tìm mọi cách để chứng minh rằng mình đúng! Thêm nữa, có vẻ như Al Ries ngả theo một đẳng thức quá đơn giản: Phi tập trung = Thất bại (nên buộc phải chuyển sang định hướng tập trung), người đọc mong muốn Al Ries đưa ra những phân tích chi tiết về những cú sảy chân của các doanh nghiệp, những yếu tố tinh vi nào đã dẫn họ đến kết cục xấu như vậy?

Al Ries một lần nữa đem tới một cuốn sách cuốn hút và hàm chứa không ít những bài học bổ ích. Tuy vậy, những người có chuyên môn thực sự về Marketing hay xây dựng thương hiệu chờ đợi ở thầy phù thủy Marketing những cuốn sách sắc bén và có chiều sâu hơn nữa!

Collected by Martin Goasia Travel